François Lambert furieux alors qu'il se retrouve impliqué dans du contenu pour adultes

François Lambert n’a pas apprécié qu’on utilise son image sans son consentement et il l’a fait savoir haut et fort.

L’homme d’affaires a tenu à mettre les choses au clair après qu’une vidéo générée par intelligence artificielle, mettant en scène une version virtuelle de lui-même, a circulé sur les réseaux sociaux. « Je veux pas être associé avec de la p*rn », a-t-il lancé, visiblement irrité par la situation.

Tout a commencé lorsque la créatrice de contenu pour adultes Jade Lavoie a voulu tester la nouvelle plateforme d’intelligence artificielle Sora, un outil capable de produire des vidéos à partir d’un simple texte.

Pour l’occasion, elle a imaginé une courte séquence humoristique où apparaissait François Lambert, aux côtés de son conjoint et collaborateur, Simon Marcotte. Bien que la démarche se voulait légère, le résultat a rapidement tourné à la controverse.

Voici les vidéos en question :

L’ex-Dragon, connu pour son franc-parler, a réagi sans détour lors de son direct quotidien sur les réseaux sociaux. Clairement mécontent, il a affirmé ne pas vouloir être associé à ce type de contenu ni à ses créateurs.

Selon lui, utiliser son image à des fins de divertissement adulte, même sous prétexte d’expérimentation technologique, dépasse les limites du respect et de la décence. Il a aussi tenu à souligner qu’il n’avait jamais donné son accord pour apparaître, même virtuellement, dans un tel contexte.

Le ton est vite monté entre François Lambert et le duo Lavoie-Marcotte dans la section commentaires des publications concernées. François n’a pas mâché ses mots, traitant Simon Marcotte de « moron » et de « cave », tout en affirmant avoir bloqué les deux créateurs.

De leur côté, les intéressés ont défendu leur démarche comme étant humoristique et sans mauvaise intention. Mais pour Lambert, la ligne rouge était franchie : « Je veux rien savoir d’être associé à elle », a-t-il répété.

Plus tard dans la soirée, l’entrepreneur a tenu à s’excuser auprès de ses abonnés pour la tournure des événements. Dans une publication sobre, il a écrit : « Vraiment désolé pour le direct de ce soir. Ce n’était pas à la hauteur de ce qu’on aime faire ensemble. Tout est parti d’une demande toute simple : je ne veux pas être associé à une marque qui ne représente pas mes valeurs. » Il a ajouté qu’il préférait de loin discuter calmement de ses produits, partager des recettes et échanger positivement avec son public, comme à son habitude.

Malgré ses demandes, les vidéos en question sont toujours disponibles sur les plateformes de Jade Lavoie, ce qui ne semble pas plaire à l’homme d’affaires. Cette histoire met en lumière les nouveaux défis que pose l’intelligence artificielle : à une époque où il devient de plus en plus difficile de distinguer le vrai du faux, l’utilisation de l’image d’autrui sans consentement risque de provoquer encore bien des frictions.

Et François Lambert, lui, a été catégorique : il ne laissera pas son nom être mêlé à quelque chose qui ne correspond pas à ses valeurs.